Localiser et référencer son Site Web

Toute entreprise ayant des ambitions internationales doit se rendre visible et localiser son site internet sur les marchés visés. Ces actions sont à intégrer dans sa stratégie internationale

Globalisation et Digitalisation 

Au cours des dernières années, le paysage numérique s’est rapidement accéléré, ouvrant davantage d’opportunités aux entreprises de se mondialiser. Alors que les marques cherchent de plus en plus à étendre leurs produits et services sur de nouveaux marchés, elles doivent s’assurer qu’elles disposent du contenu et du site Web appropriés.

Comment localiser son site Web

 

 

Le référencement international

Entrer sur un marché étranger peut être une tâche ardue pour tout spécialiste du marketing.  Il est donc important de créer une base solide sur laquelle s’appuyer . C’est là que les marques peuvent s’appuyer sur le référencement international. Le référencement international fait référence à l’optimisation de votre site Web. Il permet d’ améliorer la recherche organique dans plusieurs pays ou langues. Cela donne aux marques la possibilité de booster leur classement sur les moteurs de recherche. Mais également de rencontrer leurs consommateurs là où ils se trouvent. Cela en termes de langue, de dialecte, de ton de voix, de coutumes, de nuances culturelles, etc.

Choisir son URL Nom de domaine

Le choix de la structure de l’adresse de son site internet international est primordial

Un exemple concret, le marché allemand est ciblé  :

👉 …monsite.fr/de – on s’adresse aux germanophones en France => 130 000 personnes
👉 …monsite.de – on cible les Allemands en Allemagne => 80 000 000 personnes
👉 …monsite.com/de – on vise les germanophones dans le monde => 92 000 000 personnes

Les plateformes de Référencement de solutions digitales et Produits Tech

Les principales plateformes et cabinets d’analyse qui ont une véritable influence dans la Tech sont américains . Pour l’analyse, on peut citer  Gartner, Forrester et IDC.
 Être référencé chez eux est un gage de crédibilité pour les grandes entreprises et leaders . Outre la visibilité, ils favorisent la mise en relation avec des acteurs clés. Ils aident à obtenir une reconnaissance auprès des écosystèmes,  investisseurs et des banques.

Se référencer

Référencement pour les produits et la Tech 

Le site Product Hunt présente les produits et logiciels innovants avec des descriptifs, avis.

Communication pour localiser son site Internet

Les marques peuvent facilement manquer des opportunités de générer des revenus.  En présentant à leur public cible un contenu non localisé et non pertinent. Cela peut entraîner des occasions manquées de se connecter avec les consommateurs. Ou pire une perte de confiance des consommateurs envers votre marque. Si vous ne parvenez pas à communiquer efficacement avec votre public, votre campagne pourrait facilement échouer. Et ainsi ne pas produire de résultats pour votre entreprise. Il est donc crucial que les marques étudient le comportement des consommateurs sur le marché donné. Cela pour comprendre comment leur contenu peut être reçu.

Adaptation Culturelle pour localiser son site Internet

Par exemple, un service de streaming de films peut vouloir commencer à étendre ses services à plusieurs nouveaux marchés. Alors que les films d’horreur se sont peut-être révélés être l’un des genres les plus populaires aux États-Unis, les films comiques peuvent être préférés dans des pays comme la Thaïlande ou le Brésil, signalant aux spécialistes du marketing qu’ils devraient créer davantage de contenu axé sur ce genre pour ces marchés particuliers.

À un niveau encore plus granulaire, les spécialistes du marketing de cette marque doivent garder à l’esprit que différentes cultures ont différents types d’humour ; alors que les films comiques peuvent être les plus populaires en Thaïlande et au Brésil, chaque pays peut être attiré par une sélection différente de films comiques avec différents types d’humour. Comprendre ces types de préférences locales peut permettre aux spécialistes du marketing de maximiser leurs stratégies de campagne, d’atteindre efficacement leur public cible et de se classer plus haut sur les moteurs de recherche.

Comment faire du SEO international

Définition SEO

Le référencement naturel (SEO ou Search Engine Optimization), aussi appelé organique, est l’ensemble des techniques permettant gratuitement d’ obtenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche.

Approche SEO

Construire et mettre en œuvre une stratégie de contenu SEO internationale réussie est un travail de passion et de culture . Cela signifie qu’un fort engagement est nécessaire. Il y a souvent une idée fausse selon laquelle les grandes organisations ont les bonnes équipes et les bonnes expertises en interne . La réalité est que beaucoup d’entre eux n’ont pas la compétence et la diversité nécessaire des équipes .  Ni une expertise dans toutes les disciplines numériques, y compris le référencement, la localisation, la rédaction, la vidéographie. De nombreuses ressources nécessaires pour créer une stratégie de contenu SEO internationale efficace. Les spécialistes du marketing peuvent également être confrontés au manque d’informations locales.  En particulier lorsqu’ils se développent dans plusieurs pays différents à la fois. Sans les bonnes informations sur le marché, les consommateurs ne trouveront pas votre marque agréable. Vous risquez de lancer un contenu inapproprié,  déroutant ou sans rapport avec votre public cible. 

Google et Baidu

Être référencé sur Google est essentiel. Mais il ne faut pas négliger les autres moteurs de recherche , surtout si l’on veut toucher une clientèle étrangère : aux Etats-Unis, la part de marché de Google n’est que de 60 %. En Chine, le moteur Baidu domine. Vous pouvez envisager d’acheter de la publicité bien ciblée sur ces autres moteurs car elle y sera moins chère.

Quels sont les principaux moteurs de recherche utilisés ?

• Google bien sûr
• Google Images , le moteur de recherche d’images de Google, permet des recherches directes de visuels ou de documents divers. Plus de 10 millions de visiteurs le consultent chaque mois en France.
• YouTube est considéré comme un moteur de recherche de vidéos, qui reçoit des milliards de vues chaque jour.
• Bing , le moteur de recherche de Microsoft, et Yahoo 
• Qwant est un moteur franco/européen qui exclut la publicité et ne collecte pas de données sur les internautes.
• Écosia est un moteur écologique qui utilise ses revenus pour le reboisement.

Viser les premières places grâce au référencement naturel (SEO) ou payant (SEA)

L’objectif est qu’à chaque fois qu’un internaute effectue une recherche à laquelle votre entreprise réponde, celle-ci ou votre site apparaisse dans les premiers résultats. 68% du trafic du site est organique c’est-à-dire issu des résultats des moteurs de recherche (non publicitaire).

Le référencement payant (SEA ou Search Engine Advertisement) permet de se positionner directement en tête des résultats en achetant des mots-clés. Sur Google, cela se fait avec l’outil Google Ads ; cette stratégie est à envisager au cas par cas : la majorité des internautes privilégient les résultats naturels, seuls 6% cliquent sur ces publicités .

Vérifier votre référencement

Vous avez défini les mots-clefs cherchés par vos prospects et clients qui sont pertinents pour votre activité. Puis vous avez créé du contenu et les pages sur votre site qui visent à vous positionner dans la première page d’une recherche Google. Vous pouvez vérifier gratuitement votre classement sur Google dans chaque pays visé à l’aide d’outils comme Se0 Hero Ninja.  

En listant les mots-clefs et les pays qui vous intéressent vous allez obtenir votre classement sur les serveurs Google.

 

Meilleures pratiques SEO international

Site Internet Holistique et flexible

Une marque cherche à se développer à l’échelle mondiale. Il est important qu’elle aborde sa stratégie de contenu SEO avec une approche holistique, mais flexible. En plus des considérations SEO habituelles, le marketing de contenu SEO international nécessite une discussion plus large. Elle doit s’intéresser à la stratégie commerciale globale de la marque sur chaque marché international. 

Souvent, la maturité du marché de chaque emplacement géographique est différente. Il faut donc prendre ce type d’information en considération. Puis superposer l’approche à la stratégie de contenu globale de la marque dans son ensemble. Cela aidera à faciliter le parcours de l’utilisateur pour le public de chaque marché. L’entreprise doit veiller à maintenir la cohérence de la marque sur tous les marchés. Mais tout en reconnaissant les opportunités d’adapter leur contenu à chaque emplacement géographique spécifique.

Construire une stratégie basée sur les données

Les données doivent être au cœur de votre stratégie de contenu SEO international. Pensez à mener des études de marché approfondies pour rassembler des informations locales. Rechercher de mots-clés pour identifier les tendances clés est essentiel pour comprendre votre public et ses préférences. Cela les aidera à fournir à leur public un contenu plus pertinent. Et donc, à se classer plus haut sur les moteurs de recherche.

Localisez, ne traduisez pas

Bien que l’utilisation de Google Traduction puisse être un moyen rapide de réutiliser le contenu existant pour un autre marché, cela s’est avéré être un moyen inexact et risqué de créer du contenu localisé. Chaque région a son propre ensemble unique d’idiomes, d’analogies, de dialectes et de nuances. La simple traduction d’une phrase du français vers l’espagnol n’aura pas nécessairement le même sens que celui qui était censé être transmis. Il est donc important que les spécialistes du marketing comprennent la langue et la culture de chaque pays pour mieux se connecter avec leur public cible.

Le Texte et l’image

Racontez une histoire. Il faut susciter l’intérêt du lecteur pour l ‘attirer vers votre site, vos solutions. Le storytelling et ses techniques vont vous aider à être attractif.

Cependant, il est également important de comprendre que la localisation ne se limite pas à la rédaction. L’illustration est un autre moyen de communiquer avec votre public, il est donc tout aussi important de localiser les ressources visuelles qui leur sont présentées pour fournir un contenu qui résonne. Par exemple, vous cherchez à étendre votre marque de parfum européenne au Japon. Vous pouvez envisager d’embaucher différents modèles pour votre campagne visuelle qui sont plus représentatifs du point de vue ethnique et culturel du consommateur japonais. Cela rendra votre marque beaucoup plus familière et pertinente pour le public cible.

Cartographiez votre écosystème de contenu

Élaborer une stratégie de contenu efficace et opportune n’est pas une mince affaire. Cela ne s’arrête pas à la création de contenu. Cela signifie tout faire, de la rédaction  et  la conception de la création à l’établissement d’un calendrier de publication, en passant par le choix de l’emplacement sur le site Web et la mise en ligne du contenu. Sans une stratégie et un processus soigneusement planifiés, votre SEO International sera moins efficace.

Les plateformes de réseaux professionnels

Que se soit sur Linkedin ou sur les réseaux locaux comme Xing ou Wechat, il est important d’y adapter son contenu. La même démarche de référencement y est nécessaire. De même que sur Instagram, Twitter ou Twitch, il faut y prévoir des vitrines et liens vers votre site internet.

Conclusion

Si votre marque est prête à se développer à l’étranger,  pensez à prendre en compte de nombreuses considérations culturelles. Développer une stratégie de contenu SEO internationale va de pair avec un travail rigoureux.  Définir vos objectifs commerciaux, localiser efficacement votre contenu à l’aide d’informations basées sur des données. Élaborer une stratégie complète d’expansion peut finalement conduire votre entreprise à une expansion réussie.

Emmanuel Facovi – Managing Partner

A propos du Dirigeant Fondateur Emmanuel Facovi

Dirigeant multiculturel expérimenté et passionné par les nouvelles technologies, l’innovation, les modèles disruptifs et avant tout par l’ International. C’est un Expert du Digital, Data, Stratégies Marketing et solutions Saas/Tech.  Il est spécialisé dans la transformation, le développement international et la direction d’entreprises technologiques à forte croissance. Contributeur actif de la décennie d’or de Nokia qui a porté l’entreprise à €50 milliards de CA au début des années 2000. Il a engagé de grandes transformations de l’entreprise et sa conquête des marchés internationaux.
Plus récemment il a développé et supervisé les opérations d’un groupe du numérique et de la Data sur plus de 70 pays, et lancé des start-ups à l’international pour atteindre un périmètre de €100Mde CA. Depuis la création initiale de filiales, la fusion ou l’acquisition de nouvelles entreprises, jusqu’à la croissance rapide des entités locales au Japon, aux États-Unis et en Europe, il a occupé des postes de direction opérationnelle et de management d’équipes dans 12 pays en Europe, Amérique du Nord et Japon dans de grands groupes industriels, sociétés de services et éditeurs de logiciels.

 

Notre réseau de partenaires est présent localement dans plus de 20 pays.

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