Réseaux Sociaux à l’international

Les réseaux sociaux à l’international sont une nécessité incontournable pour développer son réseau professionnel, construire une Image, se donner de la visibilité auprès des décideurs, influenceurs et clients potentiels.

En effet, 85 % des décideurs BTB en France utilisent Linkedin, 37,4 % des décideurs ont acheté un produit ou service suite à la découverte d’un contenu sur les réseaux sociaux.  D’ailleurs, 2 fois sur 3 ils ne connaissaient pas l’entreprise avant la lecture du contenu (selon le Baromètre Social Selling 2020 | Intuiti & La Poste Solutions Business).

Réseau international avec Linkedin

En France, Linkedin, le leader mondial en compte 21 millions de membres, contre 29 millions en Grande Bretagne, et seulement 15 millions pour l’ensemble constitué de l’Allemagne, l’Autriche et la Suisse (appelé DACH en Allemand). ils sont plus nombreux, 18,5 millions, sur Xing, un équivalent de Linkedin en langue Allemande.

LinkedIn n’en reste pas moins très loin mondialement (excusez du peu c’est 185 millions de membres aux Etats-Unis) et  comme le montre la carte géographique des membres en 2022.

 

Nos voisins proches qui représentent de loin la plus forte économie européenne préfèrent jusqu’ici , le modèle local.  Mais, la bataille fait rage entre les 2 firmes pour capter utilisateurs et budgets.

Xing en Allemagne

En effet, Xing, ce sont 18,5 millions de membres à fin Octobre 2019, donc sensiblement plus que Linkedin sur la même géographie (DACH). C’est un Chiffre D’Affaires annuel de plus de 280 millions d’Euros et 1900 salariés.

Coté fonctionnalités, on retrouve les mêmes caractéristiques et modèles d’abonnement, mais pas d’outils de prospection comme Sales Navigator.

Par contre, la possibilité de diffuser des contenus sponsorisés et des publicités ciblés est identique des 2 côtés.

Comparaison Coté Abonnement:

• Les tarifs pour un abonnement Premium vous coûtent 9,95€ / mois chez Xing contre 28,74€ / mois pour Linkedin.

Comparaison Cote publicité:

• Les tarifs de LinkedIn sont très élevés avec des CPC de 1,5€ à 6€ avec une moyenne plutôt autour de 4€.  Les CPM vont de 30 à 50€ avec une moyenne à 40€
• Chez Xing , le tarif également élevé avec une moyenne du CPC à 5€ . Les  CPM sont 2 fois moins élevés à 20€ en moyenne.

Les différents formats disponibles chez Xing

• Xing Ads (publicités incluant de la video)
• Articles Sponsorisés – Sponsored Articles (Publicité cible dans les newsletter Xing ) Budget minimum: 10.000 €
• Campagnes d’e-mailing – Sponsored Mailings (campagnes d’e-mailing sur des groupes ciblés comptez à partir de 30 000€
• Campagnes d’Affichages 

 

Alors, pour votre Marketing Digital à l’international , sélectionnez les bons médias pour communiquer.

Et ainsi, augmenter votre visibilité auprès des décideurs, investisseurs, recruteurs, partenaires commerciaux ou futurs clients.

Media Sociaux en Chine et en Russie

En 2020, VKontakte (Russie)  est le 20 ème site avec le plus de trafic dans le monde.

Bien sûr, Il faut rappeler qu’en 2017, Linkedin qui refusait d’héberger les données personnelles des citoyens russes sur le territoire Russe a été interdit. On sait depuis que les données personnelles des Européens hébergées par de nombreux réseaux hors d’Europe ont été largement pillées à intervalle régulier. Plus récemment, Whatsapp annonce transférer  les données personnelles de ses utilisateurs à des tiers, à Facebook.. (Non appliqué en Europe pour le moment).

 

Media En Chine

Les médias sociaux sont devenus un outil incontournable pour les entreprises cherchant à atteindre leur public cible en Chine. Cependant, il est important de comprendre les différents modèles d’exploitation des médias sociaux en Chine pour pouvoir élaborer une stratégie efficace.

• Wechat  une marque de  Tencent, est à l’origine une  application de rencontres. C’ est aujourd’hui un outil social très puissant mais également un outil professionnel. WeChat est une application de messagerie instantanée très populaire en Chine. Elle se distingue par son fort aspect social et sa chaîne relationnelle d’accointance. Les entreprises peuvent utiliser WeChat pour atteindre leur public cible grâce à des comptes officiels, des mini-programmes et des publicités ciblées
• Weibo  une marque de Sina Corporation est axé sur la création de contenus et d’informations. Sina Weibo Sina Weibo est une plateforme de microblogging populaire en Chine. Elle se distingue par sa forte diffusion de contenu et ses attributs médiatiques. Les utilisateurs interagissent beaucoup avec le contenu de la plateforme, ce qui permet une diffusion secondaire et la création de sujets. Les discussions sur les sujets sont également courantes sur Sina Weibo.
• QQ autre marque de Tencent est comme Wechat  un outil social et de partage de contenus.
•  Kuaishou est une plateforme vidéo courte très populaire en Chine. La plupart du contenu est lié à la vie quotidienne et au divertissement, ce qui répond aux besoins de loisirs de la plupart des utilisateurs. Les fans font confiance aux KOLs sur la plateforme, ce qui facilite le guidage des préférences et des comportements des utilisateurs.
• Bilibili est une plateforme vidéo agrégée populaire en Chine. Elle se distingue par son atmosphère de communication à écran de balle. La demande pour le pan-entertainment est élevée chez les jeunes utilisateurs.

En conclusion, les médias sociaux chinois offrent une variété d’options pour les entreprises cherchant à atteindre leur public cible.

• Sina Weibo est idéal pour la diffusion de contenu et la création de sujets.
• WeChat est parfait pour les interactions sociales et la création de relations avec les clients.
• Kuaishou et Bilibili sont des plateformes vidéo populaires qui offrent des opportunités pour le marketing d’influence et le divertissement.

En comprenant les caractéristiques et les méthodes de marketing de ces plateformes, les entreprises peuvent élaborer une stratégie efficace pour atteindre leur public cible en Chine

Voir aussi l’article instructif de notre partenaire Chine VVR sur le Social Selling local.

Média Sociaux spécialisés

• The-dots s regroupe  les créatifs. un equivalent francais est sur le même créneau Myprofileart
• Heyneighbours, est en développement , c’est un réseau professionnel pour les entrepreneurs.
• Research Gate se spécialise dans les communautés scientifiques.
• Stagetime, communauté pour les artistes.
• Radius  pour les agents immobiliers.
• Citons également 50intech  est un accélérateur dédié à  l’écosystème technologique qui milite pour les Women in Power

Ipanovia et ses experts dans chacun de ces pays vous conseillent pour votre développement International

 

Emmanuel Facovi – Managing Partner

A propos du Dirigeant Fondateur Emmanuel Facovi

Dirigeant multiculturel expérimenté et passionné par les nouvelles technologies, l’innovation, les modèles disruptifs et avant tout par l’ International. C’est un Expert du Digital, Data, Stratégies Marketing et solutions Saas/Tech.  Il est spécialisé dans la transformation, le développement international et la direction d’entreprises technologiques à forte croissance. Contributeur actif de la décennie d’or de Nokia qui a porté l’entreprise à €50 milliards de CA au début des années 2000. Il a engagé de grandes transformations de l’entreprise et sa conquête des marchés internationaux.
Plus récemment il a développé et supervisé les opérations d’un groupe du numérique et de la Data sur plus de 70 pays, et lancé des start-ups à l’international pour atteindre un périmètre de €100Mde CA. Depuis la création initiale de filiales, la fusion ou l’acquisition de nouvelles entreprises, jusqu’à la croissance rapide des entités locales au Japon, aux États-Unis et en Europe, il a occupé des postes de direction opérationnelle et de management d’équipes dans 12 pays en Europe, Amérique du Nord et Japon dans de grands groupes industriels, sociétés de services et éditeurs de logiciels.

Notre réseau de partenaires est présent localement dans plus de 20 pays.